一、华图遴选背景材料

前期，一股“国潮风”袭来。很多传统品牌和潮流文化向结合，深受年轻人的喜爱，已经成为了一种文化现象。在2000年后，百雀羚借着打文化牌重回市场热销榜，成为爆款产品;“国民球鞋”回力，2010年上海世博会期间大放异彩;还有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌……近两年，晨光文具与京剧“联姻”;泸州老窖推出同名品牌香水;周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红;六神×RIO定制花露水味鸡尾酒;大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏……一波又一波的国潮跨界好物，嫣然带动了一股消费潮，也带动了一股文化潮。

二、华图遴选考题

泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……越来越多的传统品牌与潮流文化相融合，深受年轻人的喜爱，形成了一股“国潮风”。对此，谈谈你的看法?

三、华图遴选参考解析

传统品牌与潮流文化的“跨界”融合形成的“国潮风”既创造了经济价值，有彰显了文化特色，让人眼前一亮。

“国潮风”带动了新消费，创造了经济价值，比如晨光文具与京剧“联姻”因文创的融入，晨光把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意。同时，它让传统品牌再次受到关注，焕发生机。比如百雀羚、回力等95后或00后没有听说的品牌走在了时尚和热搜的前列。下一步，可以做好以下几点：

(1)更多传统品牌应该转变发展理念，将品牌特色与当下主流消费群体的习惯、文化等相结合，走出一条创新发展之路，让传统品牌焕发新生。

(2)传统品牌在追求市场和关注的同时，更应该回归产品质量本身，以“质量+创新”才能经得起市场和时间的检验。

(3)政府部门也应该出台行之有效的行业规范，引导品牌祛除糟粕文化、注重质量等，为传统品牌的崛起创造温暖的经营环境。