当前,我国积极构建“创新中国”,重视品牌建设也成为全民共识,品牌,不仅是企业立足市场、获取经济利益的重要法宝,同时也是增强企业创新意识的精神动力,更是提升国家综合实力的关键所在,由此看来,要实现我国从“中国制造”向“中国智造”的华丽转变,打造品牌竞争力迫在眉睫。
品牌是企业长久立足市场的金钥匙。常言道,金杯银杯不如百姓口碑,金奖银奖不如百姓夸奖,消费者的良好口碑、良心赞誉,往往源自与企业较好的品牌形象和产品质量,由此可见,品牌是一个企业发展道路上不可或缺的重要资产。正如贵州省的知名企业老干妈,从一个籍籍无名的辣椒小作坊到现在享誉全球的辣椒王者,与其自身对品牌形象的打造及产品质量的重视密不可分,一方面,该企业始终致力于研发服务消费者口味的良心产品,同时,面对层出不穷的造假者,董事长陶华碧女士也绝不姑息,通过法律的强硬手段维护自身的品牌形象,反观当下的国内制造业,大多依靠山寨模式延续经营,抄袭原创品牌、甘做他国的代工工厂,长此以往,缺乏自身的品牌形象,无法实现可持续发展。
品牌是国家打造文化软实力的助推器。俗话说:品牌兴则国兴,品牌衰则国衰。品牌建设不仅能助推经济的蓬勃发展,对于提升文化软实力的作用也不容小觑。美国的好莱坞依靠过硬的拍摄技术、精彩的特效手法,营造了让人叹为观止的荧幕效果,是其票房收入的重要保证,更是通过好莱坞这一梦工厂,向世界人民传递了本国“民主、自由”的价值取向。当然,我国近几年也在见贤思齐,通过各种文艺作品影视节目的创新和挖掘,向全世界人民诉说我国悠久的华夏文明和灿烂历史,《舞千年》、《中国诗词大会》、《经典咏流传》等节目让国人了解到传统经典的魅力,同时也吸引了国外友人慕名前来学习游玩。管窥蠡测,透过我国和美国对自身文化品牌的建设,不难看出,文化品牌,不仅是一国对外交往的一张亮丽名片,更能大大提升国家在国际事务的话语权。
打造品牌,需要全社会形成合力。俗话说:单丝不成线,独木难成林。当前的品牌建设,绝非靠一方力量就可实现,需要广大的消费者、企业和政府同心同德、协力共建“品牌中国”。首先,消费者作为市场经济的重要参与者,应自觉抵制假冒伪劣产品,不贪小便宜,维护原创品牌企业的权益;不仅如此,消费者也应增加对国产品牌的信心,减少“媚外”心理,积极购买国内的品牌产品;当然,俗话说,事务的发展关键在于内因,品牌建设离不开企业的自身发力,在自身发展道路上,企业只有树立品牌意识,加大技术创新,维护品牌形象,才能提升品牌影响力,使自身长久立足于市场,提振消费信心;最后,政府作为社会事务的领头羊、大管家、守夜人,对于制假售假的企业,严惩不贷,提高违法成本,同时,强化日常监管,将企业经营纳入常态化管理范围,致力于营造风清气正的营商环境。
历史潮流浩浩荡荡,时代车轮滚滚向前。既然诸多事实已经证明了品牌创新的重要性和必要性,那么,我们就应始终牢记习总书记的谆谆教诲:明者知事而为,智者随势而制,顺应时代,着力提升品牌能力,唯有如此,才能打造真正的“品牌强国”。