一、华图遴选背景材料

短视频平台的火爆，带动“网红经济”走到台前，成为一股新兴的现象级经济模式，而“网红城市”的崛起，在很大程度上讲，就是“网红经济”在城市发展中的现实折射。有人说：“网红经济”的本质是一种营销手段，“网红城市”的火爆也不过是城市形象传播搞得好，并不代表城市的底蕴和实力。

二、华图遴选考题

短视频平台的火爆，带动“网红经济”走到台前，成为一股新兴的现象级经济模式，而“网红城市”的崛起，在很大程度上讲，就是“网红经济”在城市发展中的现实折射。有人说：“网红经济”的本质是一种营销手段，“网红城市”的火爆也不过是城市形象传播搞得好，并不代表城市的底蕴和实力。请问你对此怎么看?

三、华图遴选参考解析

一、结合题干观点表达自身观点：“网红城市”的崛起，为城市发展标注了新的坐标，这种快速发展，本身也是一个好的范例，毕竟在当今社会，如果城市缺乏了“城市IP”，那才是最大的落后。但是“网红城市”要实现高质量发展，最终拼的还是城市的底蕴与产业发展的硬核实力。

二、分析论证题干观点与自身观点：

(1) “网红城市”走红原因：

①包括短视频在内的移动媒介凭借着高互动、强社交属性，充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性，城市形象也因此得以广泛传播;

②城市自带的流量特征地标以及娱乐休闲元素，满足了人们对丰富的文化生活和精神食粮的新需求;

③通过传统文化的创造性转化和创新性发展，使文旅、文创产品惊艳亮相，继而形成城市名片推广开来;

④完善的基础设施和便利的交通，让消费者体验变得更好。

(2) “网红城市”发展所带来的的积极意义：

首先拉近了城市与公众的距离，呈现不一样的城市特点、人文风情，给公众新奇感之余，吸引更多人才和资本进驻，促进城市加速发展;其次“城市IP”聚集人气，人口汇聚刺激消费升级，消费升级引发服务转型，服务转型又必然释放更大人才需求空间，人才进驻进而激发城市发展活力。最后城市积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，有助于抓住眼球、吸引流量，实现城市品牌的海量传播。

(3) “网红城市”发展中存在的问题：

①城市在短视频中的形象与现实中的形象显示出差异，迎合公众注意力产生的“网红”，其生命周期注定很短暂;

②如果城市营销迎合庸俗、放纵低俗、过度娱乐，必然自毁形象、走入歧途;

③当城市被动随波逐流为“红”而“红”，甚至沦为“网红”推手，不仅有失公共部门的公信力，而且在某种程度上也有损城市的人文形象和文化品格。

三、提出对策

①政府在城市建设过程中要珍视历史风貌、传承精神内核，放大城市自身的特质做到差异化发展，避免千城一面、千景一面;

②城市管理人要善于借助外力，做好城市品牌形象管理，对城市个性与定位有较强的整合宣传能力，更要学会换位思考，多从外部发现城市的闪光点，而非局限在地方管理者的视角来书写昨天的故事。

③不断提升城市整体价值，用心补齐发展短板、大力优化基础设施、切实提高公共服务、有效增加文化元素，让所有来到这里的人行得顺心、吃得放心、住得安心、留得下来，让眼下的关注红利变成长久的发展红利。