一、【背景材料】

观众为了主演沈腾买了票，但是电影从头到尾，这个主演只是以人形展示板的形式出现，真的很生气。的确，国内电影市场竞争激烈，市场营销的引人注目手段不断出现，上述案例中的挂羊头卖狗肉为什么不让观众生气呢?

二、【解读分析】

其中，资本绑架没有道德底线，令人警惕。这体现在束缚和无视电影创作团队的意见，脱离电影作品本身进行市场营销的谁出钱谁计算的丑陋，把商业伦理和社会责任抛在九霄云外。资本野蛮的秀肌肉，为了赚钱不择手段，看不到的做法反而成了潜规则。

欺诈堂堂正正，不仅仅是利益，电影营销本身也在草莽时代中不容忽视。目前，没有专业的电影营销学术体系和科学指导，电影宣传停留在花钱买水军、花钱买电影评价、花钱投入等原始赤臂水平。另外，员工鱼龙混杂，一些电影工作室也只是一个小研讨会，草台班不可避免地会出现蛾。电影营销混乱频发，使观众抱怨，严重透支人们的信赖。背后的资本操纵竭泽渔业，是行业健康发展的敌人。这些问题必须受到高度重视和解决。没有规则就不能周围，法治是规范的前提。只有进一步完善相关法律法规，明确电影市场管理和市场营销规则，加强职能部门监督责任，有效建立资本市场和电影市场的联动监督机制，及时制止可能出现的违规行为，严惩敢于越过红线的人。在经济处罚方面，要处罚违法者的痛处，特别是显示效果。

电影从业者必须理解内容为王的根本，使电影恢复以创作质量为中心的本位，保护市场营销锦上添花，不能接管的本位。事实上，只有剧本优秀、演技优秀的电影佳作，才能得到观众的肯定，获得相当大的票房收入，实现社会利益和经济利益的丰收。如果电影的里子不行，试图欺骗观众，不仅面临道义谴责和依法处罚，观众也必须用脚投票，只能举起石头砸自己的脚。