一、华图遴选背景材料

前期，有网友在社交媒体晒出广东深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，其中“爸爸，长大以后我想嫁给你”“妈妈，长大以后我想娶你”的内容引发网友质疑。广告投放方随后表示，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，“童言无忌”地表达对爸爸妈妈的爱。目前，该广告已被撤下。

这则广告的不妥之处，已无须再作过多的剖析。舆论的反馈说明，它确实“翻车”了。这则广告在舆论一片哗然中被火速撤下，然而近年来屡屡出现的广告“翻车”现象值得深思。

二、华图遴选考题

近年来屡屡出现的广告“翻车”现象值得深思。对此，你怎么看?

三、华图遴选参考解析

相较于那些屡屡“翻车”的广告内容，这种博关注的心态，其实更耐人寻味，也更值得警惕。尤其是此次引发争议的广告，其发布平台是一个公共机构，而投放方作为一家知名教育机构，也理应更加注重广告内容的价值表达。事实说明，在他们的行为框架中，效果——不管是正面的还是反面的，是完全可以凌驾于内容的价值表达之上的。

所有广告都是为了尽可能引发更多人的关注，但前提是广告内容要建立在公序良俗和法律的基础之上。一旦这条底线被突破，广告不仅失去了该有的灵魂，也难免构成一种公共冒犯。面对再三出现的“翻车”广告，广告发布者和品牌方应引以为戒，多一点价值上的坚守，作为受众的围观者也应该站稳该有的价值立场，不为那些广告“买单”。当然，对于触及法律红线的广告，监管部门也应依法给予规制。

广告需要创新，但总有些价值底线是不该被当作“卖点”的，更不应该以“打擦边球”乃至恶趣味来换关注和流量。这是对受众的尊重，也是对品牌形象的必要呵护。