一、华图遴选背景材料

"感觉自己萌萌哒"、"xxx也太萌了吧"，"萌"这个词已经变成大众的日常用语，而一个人或者一个东西萌则很容易引发人们的好感。当下，"萌"是一种生产力，也是一种消费力，萌宠、萌玩偶、萌家电等以"萌"为卖点的"萌经济"可以说异常火爆。而在小家电行业，以"萌"出圈的小熊电器又最具代表性。

二、华图遴选考题

从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，以这些物品为代表的“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。如何看待这一经济的发展?

三、华图遴选参考解析

这一现象之所以如此流行，背后有着诸多因素。年轻人在快节奏工作生活压力下，需要寻找更多的情感出口;越来越多的人选择单身，也希望能获得拟人化的“伙伴”以寻求慰藉。从早些年就红火起来的宠物，到如今的各种新萌物，都是因为满足了年轻人的这种需求而广受欢迎。

萌经济，就是通过萌系列产品而催生的经济行为，厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。

“萌经济”让快进程的工作者感到治愈。从心理学的角度来看，萌是触发人们正面情绪的开关，可以让人拥有安全感，放松戒备、激发快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。当今市场正是看中了广大消费者的这一心理，将萌IP作为载体，促进了“萌经济”的发展。

“萌经济”体现了不一样的一面，多元化经济。将“卖萌”与体验式消费相结合，注重与消费者的交流互动，吸引顾客参与，特别是通过新媒体开展娱乐化营销，吸纳顾客主动参与营销过程。这与传统经济发展模式意义上是格格不入的，但能从精神层面给到满足，给到消费的价值，这与经济价值的意义又能够相等，体现了多元化的一面。