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传统出版融合转型的几条路径_遴选考试面试

华图教育 2023-02-19 22:24

一、华图遴选背景材料

置身信息化社会,人们对于信息的获取变得更加快捷、便利,获得知识、信息的媒介也不再局限于传统的图书、报纸、杂志、广播、电视等,互联网、移动互联网、自媒体的迅猛发展,几乎使得每个人都成了信息的发布者和传播者。基于此,人们将当下称为“媒体融合”或“融媒体”时代。

二、华图遴选考题

信息时代人们的“读物”,已然变成屏、变成网、变成数字了,那么,如果传统出版业的从业者不想被时代淘汰的话,应该怎么做?

三、华图遴选参考解析

出版业要敢于打破传统的思维定式,要从有形的纸质书的世界里走出来,义无反顾地拥抱媒体融合的新时代。需要借鉴、吸收其他的介质、业态及其思维方式。

建立新的管理机制

顺应融媒体时代的发展,变“要我变”为“我要变”,积极推动传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。要重视人才、留住人才、用好人才,以融合理念为核心,以精干、效能为原则,革除传统出版层级多、效能低的弊端,打破条块分割的藩篱,建立扁平化的管理制度机制。

一是建立工作室制度。工作室制度的核心在于差异性人才的有机组合——策划编辑、内容编辑、数字编辑,以及项目运营推广人员。这种工作室制度下的团队协作,有利于打造信息时代的多业态融合出版产品(每个选题就是一个项目,每个项目都能打造成多业态的产品),有利于对接市场上不同受众的差异化选择与需求。

为了确保工作室制度的有效性,出版单位要在人才培养、奖惩机制、资源整合等方面进行优化,强化集约化管理。

二是优化编辑出版流程。编辑要开阔视野,转变思维定式,转变工作方式,优化选题策划及编辑出版流程,打破各种媒介之间的界限,以互联网思维和各种先进的技术优势在内容获取、共享及其加工、传播、反馈等方面进行深度融合融通,形成“整体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天候、全地域”的全版权出版生产传播新模式。

提升编辑综合能力

一个出版社、一个作室年轻人多,一定是充满朝气。但也伴随着“本领恐慌”的问题。如何应对“本领恐慌”?从自身来说,年轻编辑要有加强自身学习的动力,坚持勤学善思,协调好工作与学习、生活、休闲的时间,以学益智,以学修身,以学增才,以时不我待的精神,一刻不停地增强本领。

从出版社、工作室来说,建立导师制,为年轻人提供系统的业务培训的机会,包括选题策划能力、书稿编校能力、政治把关能力、互联网思维能力、资源开拓能力、项目管理能力、宣推营销能力等,所有这些都是帮助年轻编辑克服“本领恐慌”的重要途径。

融媒体时代,编辑具有较强的互联网思维能力显得尤为重要。互联网思维就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。互联网思维的典型特点是以产品及其服务为核心,以用户或者受众为中心。

以用户为中心的互联网思维,反映到出版物上就是以用户或者受众为中心。在选题策划环节,用户或者受众定位的准确与否,直接关系到以后的一系列工作的开展。如出版物的规模、内容的编辑加工、装帧设计、定价、营销策略,等等。出版单位所提供的内容要以服务用户或受众为出发点,在此基础上尽量挖掘与内容配套的服务。如专业内容达到一定量的时候,就可以选择建设数据库。对于中国民主法制出版社来说,就可以建设人大类出版物数据库、法律类出版物数据库等。这样不仅可以整合相关同类资源,也可以把资料检索、使用的服务提供给更多的用户或者研究人员,而用户的反馈或者研究人员的新成果又以内容的方式得到开发。如此一来,内容—服务—内容,就会形成一个良性的循环。

建立全版权运营机制

要实现传统出版和新兴业态的融合融通,要有一个前提条件,这就是要说服作者不仅授权出版单位纸介质图书的出版权,还要其授权出版单位电子书、音视频、动漫、微影视、游戏、AR、VR等多种媒体呈现和IP联合开发的全版权。唯有如此,才可能实现一次策划多次开发、一种内容多样创意、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值的生产服务方式。最终使得单一纸质书出版拓展到版权运营的全形态,带动整个策划流程、生产流程、管理模式的全新改变。

除面向作者、书店和用户或者受众之外,与网络运营商、新媒体、技术服务商等进行生态融合对接,在融合融通中实现内容运营的社会效益、经济效益的全面增值。

利用技术手段精准投放

要充分利用互联网、区块链、人工智能、大数据、云计算等思维方式及技术手段,立足传统出版的品牌优势、内容优势,突出“融”字,融多种平台、理念、技术、介质等于一体,它是媒介平台、思维方式、流程、技术、内容、产品、队伍、管理、渠道、市场等的深度融合融通。

融媒体时代的用户或者受众的阅读习惯已经发生了相当大的变化,单一的、同质化的内容已经不能满足他们的需求,分众化、个性化的内容尤其受到欢迎。要以用户或者受众为中心,仔细研究其阅读需求、阅读喜好和价值追求等,寻找潜在的用户或者受众。在人工智能、大数据、云计算等技术的推动下,智能化营销应运而生。智能化营销就是通过大数据的挖掘对目标消费者进行精准营销,将合适的内容在合适的地点推送给合适的用户或者受众。融媒体时代的出版业,其内容生产与市场营销联系得更加紧密,基于对大数据分析能力越来越重要,出版单位在数据聚合的基础上通过标签聚类、智能匹配等手段,掌握用户或者受众的喜好和需求,为他们提供精准个性化内容服务。

传统出版融合转型的几条路径

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