一、【背景材料】

今年端午节假期，全国国内旅游8913.6万人次，比口径同比增长94.1%;国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%。餐饮市场蓬勃发展，线上线下购物火爆，新的旅游产品不断涌现。与2020年相比，2021年端午节假期文化旅游市场呈现出全面复苏的生动场景。

二、【解读分析】

从科学准确的防疫措施到安全有序的市场环境，中国优秀的防疫答案已经成为消费者安心旅行和消费的信心。游客数量按可比口径恢复到疫前同期的98.7%。一些省份的游客数量，一些特色项目的消费热度，一些平台的门票租车业务都超过了疫前水平，久违的热闹场面回来了!

端午节是传统节日，也是热闹的旅游节和消费节。难得的小长假为人们的旅行和放松提供了时间窗口。传统的节日习俗让人们在传统的节日消费中开启集体记忆。无论是粽子节的饕餮盛宴，划龙舟买香包的传统习俗，还是回归自然的短途旅行和周边旅行，都验证了传统游戏的深入人心。当然，这个端午节假期的文化旅游市场也反映了许多新气象，值得我们关注。

新业态，满足消费者新需求。如果说大象出走引发的云南观象热、山东曹县网络名人效应的出圈还是属于文化旅游热的意料之外，那些推陈出新的消费品就成了刺激消费的合理条件。一个粽子，通过新的口味和联成为大众购物车中的新面孔;农村影视游、街区沉浸游等新形式受到游客追捧;乐队唱歌、潮玩市场、弹窗店等互动场景，为城市商圈吸引更多客流。食品、旅游、购物、娱乐、体育、展览、表演等多样化产品，深化文化旅游市场，为消费者量身定制更新鲜的产品，成为做大节日经济蛋糕的重要力量。

文化大餐，创造文化旅游融合的新亮点。一方面，各地进一步挖掘端午节的文化内涵，打造端午节+亲子、民俗+探险、非物质文化遗产+疗养等主题活动，表达避瘟驱暑、家庭团聚、强身健体的祝愿，让游客在传统节日中感受到精神滋养。另一方面，恰逢建党百年，各地红色旅游迎来客流高峰，全网红色旅游景区门票销售同比增长60%。这也启发了我们，文化品味与热门消费并不矛盾，在健康娱乐中感受家庭友谊，在风景中弘扬红色文化，使消费品更好地承载文化内涵，促进文化旅游消费的优质发展，必将有助于传统节日更好地融入现代生活。