一、【资料背景】

为了更好地发挥消费在上海建设国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接中的基础性作用，在疫情防控常态化下做好促进消费工作，打好“上海购物”品牌，加快建设国际消费中心城市。

二、【解读分析】

主要做法：第一，全力办好“五五购物节”。以新阶段为基础，落实新发展理念，为构建新的发展格局服务，举全市之力办好“五五购物节”，打好“六六夜生活节”“全球新品首发季”“进口商品节”等一批标志性活动，支持各类市场主体举办各具特色、令广大消费者喜闻乐见的促销活动，建立长三角联动办节机制，不断提升“五五购物节”在全球的影响力和辐射力，把上海打造成国际消费中心城市，全力打好“四大品牌”的全球名片和标志性活动。

第二，扩大高端消费。鼓励品牌企业在沪设立高端旗舰店、体验店，支持国际品牌中国区总部向亚太区乃至全球总部升级。探讨对符合一定条件的季节性限定化妆品通关、商检和中文标签等方面的监管要求。对进口商品检验工作进行了改革，对需要进行检验的进口服装，根据企业申请，进行风险评估，以符合性评估、合格保证等合格评定程序代替实验室检验。

第三，打造全球新产品的发源地。为品牌开店、活动启动、品牌首展符合条件的企业提供资金支持。启动启动经济示范区的相关扶持政策，为国内外品牌启动、首展、首店入驻创造有利条件，扶持创建一批新产品发布地标性载体。扶持龙头企业带动品牌进入商场，上平台，进入免税商店。

第四，提升本土品牌的影响力。建立本地品牌推广平台，加强“上海制造”的品牌宣传和推广。对于符合一定标准的本土知名品牌，通过品牌建设给予资金、宣传资源等支持。扶持老字号企业创新产品和销售模式，深化与电商平台的合作。扶持国有老字号企业进行体制机制改革，推动国有老字号核心优质资产证券化，培育壮大多层次资上海市场。

第五，提倡大消费。实施新一轮汽车以旧换新，对个人消费者报废或转借符合第四类和第六类排放标准的燃油汽车，以及购买符合第六类排放标准的燃油新车，给予适当补贴。推进上海市公共汽车和出租车采用新能源汽车。加大信息产品消费，如中高端移动通信终端、智能家庭、服务机器人等。鼓励企业对居民淘汰陈旧家用电器和购买绿色智能家用电器、环保家用电器给予补贴。

第六，全面推进企业数字化转型步伐。推动电子商务平台对实体商业的流量和数据赋能，支持商圈、商街、品牌、商家等开展全渠道数字化营销活动。以“一网通办”为基础，探索构建商圈公共信息服务平台，构建商圈客流、消费等公共数据服务系统。建立实体商业数字化转型示范区、示范企业和示范项目，支持有示范引领作用的项目。支持直播电商平台建立上海品牌专区，举办品牌活动，打造直播电商消费新品牌。推行数字人民币试点工作。