一、【背景材料】

热议一：近年来，超级IP北京故宫将自己打造成了人人喜爱的“网红”，还捧红了一系列文创产品，如果没有特别差劲的记性，就应该记得“雍正：感觉萌萌哒”的《雍正行乐图》2014年却在朋友圈爆红的动态图片。一连串的“奉旨旅行”行李牌、“上书房”“慈宁宫”冰箱贴、不同角度会有不同颜色的黑漆嵌钿和纸带，狠狠吸了一口气，推着一股文创潮，只看“故宫淘宝”的粉丝数就知道，354万人。

热议二：去年，故宫淘宝的一篇《故宫进军彩妆界》让5万多人转发了“讨要”宫墙红。今天，这一切在淘宝已经不是想象了。十二月十一日上午十点，故宫淘宝独家首发12款彩妆产品，涵盖口红、眼影、腮红、高光等。据悉，故宫淘宝这一系列彩妆产品色彩调配，设计灵感，均取自故宫博物院珍品文物。

二、【模拟试题】

故宫多年来在电商平台上“打乱”了一系列网红文创产品，深受年轻人的青睐，目前在平台上已经积累了500多万粉丝，也为自身带来了巨大的流量收益。但有些人说，故宫现在所谓的文创产品，只是把一些创意简单地赋予在化妆品和生活用品上，大多局限于图案和图案，导致市场口碑不佳。就这点谈谈你的意见。

三、【答案解析】

第一，谈观点。故宫文创系列爆款产品的推出，是现代消费与传统文化紧密融合的产物，让人们在重新认识故宫的同时，也焕发出传统文化的活力。但是文创产品最终还是要回归文化的本质，故宫文创产品不应该浅尝辄止，不要满足于单纯的表面现象，而是要实现历史与传统文化的真正融合，让故宫从一个“超级网红”变成一个“有故事的智慧人”，才有持久的市场活力。

第二，联系实际，从多个角度展开分析。1.实际意义：故宫作为举世闻名的古代文化艺术博物馆，借助网络和媒体，以萌芽的形象迅速成为“网红”，促成了故宫文创产品的大卖。在这一过程中，传统文化不再仅仅是一件一尘不染的古董，而是与现代时尚紧密融合，注重彰显故宫的特色，体现差异性，让大众眼前一亮，实现流量变现的同时创造出新的潮流和审美风格，从而进入更多人的生活。文创产品的热销，使故宫在该平台上开发出1000多件具有自主知识产权的原创产品，极大地彰显了我国文化领域的创新与创造，既有助于激发传统文化的内涵，又有助于营造一种更加注重保护知识产权的社会氛围。2.负面影响：如果仅仅将产品与文化简单嫁接，而不能让消费者深刻体验历史味道和文化魅力，有可能使故宫陷入“急功近利，文化透支”的怪圈，丧失创新的原意。文创产品的定义不应该仅仅是旅游纪念品，其最终归属也不应该仅仅是橱窗，让更多人有带走的欲望，而能够更好地将这些文创产品运用到日常生活中，才能真正发挥这些产品的价值，如果一味地流于形式，那终将被市场淘汰，文化传承更是无从谈起。

第三，谈对策。以文创产品诠释故宫600年的历史与文化，所走的创新之路依然漫长：以社会公众的需求为导向，以实用为首要原则。开发出既美观又实用的文化创意产品，使消费者产生共鸣，进而融入用户生活，达到文化传播与传承，同时又不断拓展产品领域，渗透到大众生活的各个方面，这样的文创产品才是人们愿意把它带回家的。以弘扬传统文化为目标，借助科技力量，开发出高品质的产品。考虑到故宫博物院拥有的强大IP优势，我们应该更加重视文创产品的质量，进一步完善知识产权保护相关政策，加快扶持文化创意产业，同时加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权侵权者，为文创产业的发展创造良好空间。