眼下，文化旅游产业已经成为满足群众多形式、多层次精神文化需求的支柱产业，很多地方利用其得天独厚的区位优势和资源优势，为推动文旅融合做了不少探索与创新，既创造了良好的经济效益，又成功提升了区域影响力。要推动文旅融合向更高水平迈进，各地还需进一步挖掘市场潜力，在丰富元素、提升品位、强化惠民等方面持续用功，真正让文化赋能旅游发展，以旅游带动文化传播。

推动文旅融合，要做到双向用力。文化是旅游发展之“魂”，旅游是文化传播的“体”。毕竟，缺乏文化元素的旅游产业，大多是有形无神，少了生气，很难发展壮大。因此，只有嵌入文化元素、赋予文化内涵的旅游产业，才能既守得住“魂”，又看得见“体”，形神兼备，才能获得人气、赢得市场核心竞争力。比如，一个地方旅游资源比较丰富，文化资源也独具特色，如果只求分向发力、单线发展，即便有基础、有实力，甚至有亮点、有品牌，也很难拓宽经济市场。故而，只有坚持让文化和旅游统筹发展、协调发展，二者相互融合、相得益彰，才能发挥最大的社会效益。

推动文旅融合，要实现张弛有度。通过旅游产业对外展示文化形象，再让文化赋能旅游经济发展，并非简单地拼凑与组合，打造文旅产业链要注重自然契合、张弛有度，关键还要有品位。在规划设计上，包括旅游的场景布置、线路安排、元素植入等，都需通过实地考察、反复研究、遵循实际，应当具有典型性、代表性。在产业打造上，不能盲目模仿别处的经验，要结合自身现状，把最能体现地域文化特色、最能展示本地人文精神风貌的文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，使之自然契合。最终形成的文旅新业态，就要让游览者既能有丰富多彩的场景记忆，收获心情上的舒适快乐，又能有充实丰盈的文化体验，获得精神上的营养补给。

推动文旅融合，要立足亲民惠民。说到底，真正高质量的文旅融合，还是要走好亲民路线，通过平实、接地气的创意手段，最大限度满足游览者对新奇事物的探索欲和求知欲。只不过，在旅游线路中植入文化元素也有讲究，既需直观可感的平面视觉，又需形象生动的立体视觉，达到的最佳效果应是：不仅要让本地人看得懂、能理解，还要让外来者也能感同身受、拥有好体验。比如，可将具有文化特色的标志性建筑、标志性物件融入旅游线路，或通过开设博物馆、美术馆、图书馆、非遗展示场所等，存放丰富的实物档案、精美的数字影像，让游览者能够清晰、系统地感知地方特色文化和精神文明建设成果。

总之，推动文旅融合带来的积极意义显而易见。首先，以文塑旅、以旅彰文，人们在旅游过程中感悟中华文化之美，增强了文化的传播力与影响力;其次，文旅融合新业态能够吸引人气，拓展旅游市场，增强旅游经济的韧劲;再者，文旅兴则产业兴，产业兴则人民富，文旅融合也是乡村振兴的有效载体。故而，各地要大胆尝试、深度挖掘，进一步做好文化旅游融合发展大文章。