一、华图遴选背景材料

如今越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花。在微博、小红书、抖音等社交平台上，几乎每天都有网友晒出自己通过购买鲜花得到乐趣的图片或视频，“惊喜”“鲜花自由”“美好心情”是高频词汇。来自艾媒咨询的调查数据显示，有47.6%的受访消费者表示买花是为了“装点生活环境”，28.8%的是为了“愉悦自己”。

二、华图遴选考题

线下实体店鲜花售卖鲜活有趣，线上电商销售蓬勃发展，鲜花零售新模式层出不穷，“前程似锦”的鲜花经济正催生千亿级消费新业态。对于“鲜花经济”，你怎么看?

三、华图遴选参考解析

以往消费者买花送亲友、办庆典，目的是为了取悦他人，如今越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花，鲜花经济装点消费者日常生活，正催生千亿级消费新业态。

但是物流运输中的高损耗是摆在鲜花电商面前的痛点问题。对于鲜切花而言，从采下来的那一刻起就已经开始损耗。之所以物流损耗大，是因为国内鲜花供应市场中，云南、四川、江苏、浙江、湖南等区域主供花卉，但主流消费区域与之重合度并不高，北上广深等一线城市占总消费频次近半，这意味着所有鲜花电商都要面临鲜花的储存、运输问题。为此，需要注意：

①完善供应链。政府围绕税收、补贴、信贷等给予支持，降低种植成本，以技术创新等维度展开鼓励鲜花种植向企业化、规模化方向发展，推动人工智能大数据等技术在供应链物流领域的应用，缩短鲜花出库到送达时长，减少物流损耗，完善鲜花供应端。

②延长产业链。将花卉产业发展成全链条产业，利用智慧大棚和植物材料保鲜库让鲜花种植和销售四季不断档，干花加工车间投产后可加工如精油香薰、口红、精油皂及鲜花茶等芳香植物，获得更高附加值。结合美丽乡村建设，提高种植园区的观赏性和体验性，发展乡村旅游，助力鲜花经济发展。