一、华图遴选背景材料

随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。但与此同时，其中存在的食品安全、“刷单”等问题也不容忽视。对此，前期国家相关部门联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动，相关负责人表示，电商第三方平台须切实履行监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。

媒介形态的演进，为数字经济的发展打开了一扇新的大门。前期发布的《中国互联网发展报告》指出，“数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业”，网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。在这一背景下，许多没有知名度的普通人，靠优质内容创作赢得了关注度。数字经济新趋势，改变了传统商业营销格局，让人看到了社会化营销的新商机。

二、华图遴选考题

前期，某位网红因“卖货”被推上舆论的风口浪尖。原因是其推荐的“大闸蟹”并不是真正产自著名品牌的大闸蟹，而是某品牌的普通蟹，而对外宣称的“23年老品牌”的公司注册信息却是2015年，因此被消费者质疑“虚假宣传”“误导消费”。对于网红产品的虚假信息现象，你怎么看?

三、华图遴选参考解析

不可否认，网红带货的销售模式具有较大的发展潜力和发展前景。但在高额利益的驱使下，还是会有一些主播只玩套路推销，不顾产品效果，广告法中不允许出现的“最棒”“最好”“最高级”等绝对化字眼，更是不绝于耳，极具诱惑力，往往能让消费者掉入消费狂欢的漩涡。

对待网红带货既不能因噎废食、一禁了之，也不能任其野蛮生长、无序发展。事实上，很多炮制网红产品的套路，已明显涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、产品质量法等多项法律规定当下，国家还应出台具有约束性的网红行为规范标准，加以规范化、法治化管理。同时相关部门应加大力气打击和整治，重塑我们的社会诚信。此外，作为公众获取信息的重要渠道，社交媒体、视频网站、网络平台也要担负起主体责任，加强对“网红”产品和销售行为的监管。