一、华图遴选背景材料

随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。但与此同时，其中存在的食品安全、“刷单”等问题也不容忽视。对此，近日国家相关部门联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动，相关负责人表示，电商第三方平台须切实履行监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。

二、华图遴选考题

随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。但与此同时，其中存在的食品安全、“刷单”等问题也不容忽视。你如何看待这种现象?

三、华图遴选参考解析

表明观点：不可否认，网红带货的销售模式具有较大的发展潜力和发展前景。但在高额利益的驱使下，还是会有一些主播只玩套路推销，不顾产品效果，广告法中不允许出现的“最棒”“最好”“最高级”等绝对化字眼，更是不绝于耳，极具诱惑力，往往能让消费者掉入消费狂欢的漩涡。

影响：有些网红产品看似人气爆棚，实际上是通过夸大其词的宣传甚至造假炮制而成的;也有部分看似美好的网红产品，其实是“三无产品”，不仅坑害到消费者，还严重扰乱了市场秩序。据浙江省工商局发布《上半年消费诉求情况分析》称，消费投诉和举报中有近1/6与网红产品相关，主要涉及夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。不可否认，这些新情况会给整个网红经济埋下诚信危机。

原因：从目前情况看，国家对于网红产品及其所采用的营销手法，还缺乏明确的法律法规的刚性约束，面对层出不穷的网红产品，依靠现有的政府监管力量很难全面覆盖。虽然《中华人民共和国电子商务法》和《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》规定，相关平台负有相应监管责任，但由于网红产品可以带来巨大网络流量，很多网络平台对违规营销行为多是睁一只眼闭一只眼。

解决措施：网红不是洪水猛兽，对待网红带货既不能因噎废食、一禁了之，也不能任其野蛮生长、无序发展。事实上，很多炮制网红产品的套路，已明显涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、产品质量法等多项法律规定当下，国家还应出台具有约束性的网红行为规范标准，加以规范化、法治化管理。同时相关部门应加大力气打击和整治，重塑我们的社会诚信。此外，作为公众获取信息的重要渠道，社交媒体、视频网站、网络平台也要担负起主体责任，加强对“网红”产品和销售行为的监管。