一、华图遴选背景材料

“中消协评肯德基盲盒”、“中消协点名肯德基泡泡玛特”，此类营销，涉嫌诱导消费者不理性超量购买食品，造成大量食品浪费，令人气愤。14日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，提出“不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒”，再登热搜。

二、华图遴选考题

近来，肯德基联合泡泡玛特推出盲盒套餐，引发舆论关注。此类营销，涉嫌诱导消费者不理性超量购买食品，造成大量食品浪费，令人气愤。对此，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，你有哪些看法?

三、华图遴选参考解析

曾经，“盲盒+”宠物，无视动物的生命权，盲盒变“亡盒”;“盲盒+”美妆，新颖形式背后不乏临期产品，盲盒变“装盒”。如今，“盲盒+”餐食跟风带来的浪费，又让盲盒变“食盒”，很多人买盒弃食。如此边兜售商品边浪费资源，何止是变味，简直是畸形!

在盲盒模式下，稀缺与沉迷、抢购与囤积、炒作与哄抬等现象紧密绑定，企图牟利的商家往往大量生产，深陷其中的消费者往往大量采购，不管盒子里装的是食品、玩偶、文具还是其他东西，需求有限，而造成大量本不必要的废弃，对于资源皆为浪费，久而久之必定触目惊心。

可以说，盲盒之乱，指向了一个问题：此类营销制造稀缺、恶意引流、遮蔽理性，导致盲目消费，除了满足商家牟利目的，只能带来营销环境的混乱和消费秩序的紊乱。盲盒属性的产品及现象越是火热，越应该提醒消费者擦亮眼睛、保持理性，也越应该呼吁监管部门加强引导、强化治理。从这个意义上说，“盲盒风”带来的“浮夸风”“浪费风”“盲目风”，必须要刹一刹了!

奉劝一些企业三思而行、审慎而为，也奉劝一些商业模式回归常态、回归健康。