一、华图遴选背景材料

一帮小年轻拍的《我在故宫修文物》，放上某站瞬间100万点击量;李宁从累计亏损30亿、一年关店1800家，到现在每年68亿销售额、8亿元净利润;《哪吒》票房49亿，成为中国电影市场排行第二的爆款……当5000年的中国传统文化，撞上空前多元化与国际化的中国青年文化，“潮文化”叠加不同行业，催生不同品类的“潮消费”“潮生意”。用罗振宇在2020年新年演讲时的话来说就是：“今天几乎所有的消费品类，都迎来了一个通过中国红利而再做一遍的机会。”中国消费趋势指数报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，62%的消费者表示国产品牌是首选;阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。随着中国经济实力的增强，消费者理性的提升和企业的转型升级，国产品牌已经迎来战略机遇期。

二、华图遴选考题

近年来，国货一夜之间成为了潮流的宠儿：把大白兔奶糖的香涂在手上，将六百年故宫的美抹在脸上，把六神花露水的味揉进酒里，还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……越来越多的国产消费品牌受到国内外消费者青睐，“国潮”成为当下的消费新动向、新趋势，不少国货品牌成为国内甚至全世界追捧的潮流时尚。对此，请谈谈你的看法。

三、华图遴选参考解析

(1)转变观念、创新精神。公司应该结合品牌特征和当前主流消费群体的习惯、文化等，更新技术，实现产业升级，弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神，使传统品牌焕发新生。

(2)政策支持，细化标准。①国家要制定详尽的产业质量标准，引导企业深入挖掘其内涵，提升核心竞争力。②实施“放管服”改革，减税降费政策，帮助国产品牌企业加快改造升级。

(3)改进管理监督。市场部要畅通监管渠道，开展打击粗制滥造、过度营销、抄袭等专项行动，为“国潮”保驾护航。