一、华图遴选背景材料

前不久，故宫淘宝微博官宣：故宫彩，明天见。故宫口红爆朋友圈不是故宫第一次以脚踏实地的方式出现在人们的视野中。在此之前，故宫还生产了一系列文化创意产品，如与朱超完美结合的耳机、刻有雍正手写的我的人生不负人的折扇等。故宫一直代表着中国的文化标签。作为中国乃至国际历史博物馆最受欢迎的IP，近年来故宫淘宝的流行使故宫文化创意产品成为网络名人。

二、华图遴选考题

当下，故宫开发的文创产品成为“网红”，对此你怎么看?

三、华图遴选参考解析

自乾隆表情盒出现，故宫开始像一位不甘寂寞的长者，游玩至千家万户。故宫博物院在这一时代背景下，着力于文化创意产业，把自己拥有的历史文化元素注入有趣的商品中，如所推出的帆布包、胶带、手机壳等文创产品，以一种情趣、接地气的方式进入大众视野，引发消费者购买热潮。

由于多种原因，故宫文创产品受到追捧。一方面，大众对文化产品的追求进入了狂热的时代，因此设计既有深厚的传统文化又有创意的年轻时尚文化产品，又有趣味性。第二，在网络时代，故宫通过新的科技手段与人们沟通。中央电视台热播的《国宝》，《紫禁城》，通过自媒体的营销方式，让紫禁城成为普通百姓的生活，打开人们的关注，让更多人感受到故宫的发展;

故宫得以放下身段，巧妙地将历史与现代创意融为一体，以新科技将收藏上网，凭借现代先进文化传承古文物。另外一个层次是销售文创产品，可以拉动经济消费，带来经济效益。该产品的推出可谓是多方面的益事，值得鼓励。