一、【背景材料】

春节电影票房打破多项世界纪录;通宵营业的书店里，人们还在“挑灯夜战”;“微旅游”和“云旅游”受到追捧...为期七天的新年快乐，火热的文化旅游市场，在牛年伊始为中国经济点燃了一把火。在蓬勃发展的文化旅游市场背后，反映了人们消费观念的不断变化。

二、【解读分析】

电影大行其道，黄金赛事门票难求，反映了人们消费需求的变化。人们不再满足于吃年夜饭、看春晚、喝酒打牌等传统娱乐形式，开始追求更高层次的文化享受，从而催生了巨大的市场需求。牛年春节的电影种类繁多，增加了观众的选择空间，也激发了消费者看电影的热情。繁荣的电影市场不仅贡献了巨大的票房，也极大地满足了消费者的文化和娱乐需求。调查显示，今年春节观众满意度得分为85.2分，成为2015年开始调查以来最满意的春节观众。春节黄金周期间看电影的人数达到1.6亿，说明人们的娱乐消费需求旺盛，巨大的潜力正在逐步释放。

除了电影院，文化场所也很受欢迎，求知成为新的消费需求。越来越多的人不愿意每个节日都胖三斤。除了娱乐，在假期里学习和提升自己也成为了一个重要的选择。人有需求，文化部门和企业反应迅速。以北京王府井书店为例。今年春节期间24小时营业，每天接待7000多名顾客。此外，博物馆已成为受欢迎的“打卡场所”。北京近80万市民参观了市级博物馆;上海开放的77家博物馆举办了42场临时展览，接待游客30.89万人次;广州75家重点公共文化机构接待72.1万人次。书店、博物馆等文化场所的火爆，反映出人们的娱乐消费需求日益多样化，不断更新。

“微旅游”和“云旅游”在长江南北盛行，时尚又安全。今年春节期间，各地都提倡无必要不出国、不出省市。就地过年还可以旅游吗?在牛年春节黄金周期间，以本地旅游和周边游为代表的“微旅游”已经成为许多人安全可行的旅游方式。“云旅游”作为旅游业的“新物种”，受到年轻游客的青睐。根据飞猪的数据，今年春节旅游直播观看人数同比增长近1000%。针对人们的出行需求，来自世界各地的创新产品和服务为人们带来了新的体验，“云演艺”、“云娱乐”、“云旅游”开启了“身临其境”的新年体验。