一、【背景材料】

今年春节假期，现场游戏体验馆呈现了一个抢票难的火爆场面。调查显示，2019年，中国直播游戏体验馆的消费者数量达到280万，店铺超过1万家，市场规模接近100亿元。借助《明星大侦探》等热门综艺节目，真人游戏成为文化消费的新出路。不同于桌面游戏和电子游戏，在现场游戏体验大厅里，人们扮演着不同的服装角色。身临其境的体验让参与者充分融入故事，感受“第二人生”。

二、【解读分析】

随着人民生活水平的普遍提高，文化需求正在发生新的变化。更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们的欢迎，体验经济应运而生。体验式文化消费的“卖点”是提供新颖有趣的文化娱乐体验。现场游戏、VR游戏、陶艺工艺品、民俗文化游、身临其境的戏剧，都是体验式的文化消费。

体验文化消费的特点是个性化定制、互动参与和跨媒体的多感官体验。以广受好评的沉浸式戏剧《不眠之夜》为例，整个演出空间包括90个房间，有3000多个内置道具的抽屉供观众探索。进入戏剧空间后，观众可以自由行走，戏剧情节不时在这个空间上演。不同的入场时间和动作路线会带来不同的观剧体验。剧场空间、道具、演员的表演都是作品的“素材”。作品最重要的部分是观众通过探索获得的独特戏剧体验。可以说每一次“看”都是一次深度定制。该剧自2016年演出以来，观众已达31万人，平均回购率超过30%。剧院演出场所已成为上海新的文化地标。

在传统文化消费中，无论是看书、听音乐还是欣赏影视作品都是一维的，创作和消费是两个独立的环节。在体验文化消费中，消费者不仅参与创作，而且是作品的一部分，这使得消费者的主观能动性得到了更充分的发挥。独特的作品背后是独特的经历和体验。因此，体验文化消费是独特的、当代的、不可复制的。此外，体验式文化消费中的互动过程，综合运用VR、AR等多媒体数字技术，提供传统文化产品难以体验的温度、质感、振动等跨媒体多感官体验，从而为叙事和审美提供更多维度。

体验式文化消费流行是有原因的。一方面，在互联网时代，消费者更愿意主动参与;另一方面，体验式文化消费可以创造出不同于日常生活的空间和场景，仪式形式可以放松和调节生活。体验式文化消费依托成熟的工业生产能力和尖端的数字技术，通过文脉化开辟精彩空间，通过沉浸式创造和满足新的消费需求，对提高人们的生活质量、丰富精神文化生活起到积极作用。尤其是多感官互动体验式文化消费，已经成为人们享受科技成果、期待数字化生活的重要渠道。从创作作品到提供体验，从单向交流到双向互动，体验文化消费为文化产业提供了新的思路，开拓了新的视野。

从长远来看，体验式文化消费还有迭代升级的空间。特别是要加强设计，优化体验，打造品牌，努力提供更多形式、更好制作、更丰富互动体验、更高雅审美、更丰富文化内涵的优质文化服务。