一、华图遴选背景材料

提到一些老字号的品牌，大家的印象还大多停留在遥远的童年。虽然具有很大的影响力，但是面对现如今快速发展的时代，老字号品牌在市场上渐渐失去了光环，逐渐淡出了人们的视野。近年来，故宫跨界引发广泛关注，除了故宫角楼餐厅外，还有故宫角楼咖啡。还有其他老字号品牌纷纷开始“不务正业”，DBT润唇膏、LGM卫衣……大品牌纷纷推出跨界新品，进行跨界营销。而不管是DBT推出唇膏，还是LZLJ生产香水，所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式。随着经济增长，人们生活水平不断改善，消费心理发生变化，人们越来越愿意尝试新的事物，老字号企业没有固步自封，能够主动拥抱时代、追赶潮流、推出消费者喜欢的产品，是一种与时俱进的体现。

二、华图遴选考题

近年来，很多老字号品牌推出跨界商品，如DBT唇膏，LGM卫衣，RIO六神味汽水，深受消费者喜爱，在电商平台销售火爆。针对这一现象，你怎么看?

三、华图遴选参考解析

多元化的跨境产品，满足了消费者多元化的需求，增加了产品的多样性。借助老字号品牌已有的影响力，延伸到其他领域，增加新奇度，激发消费者对消费的认知。为了它的健康发展，应该注意：

(1)外延领域要与原领域对应，品牌和跨界点要高度契合，举例来说DBT奶糖和润唇膏都是和口腔相关的产品，符合自身的品牌气质，使消费者更容易接受，然而，LGM卫衣却因为合身程度较低而不受欢迎。

(2)老品牌的跨界产品要适应当前市场的需要，同时还要具备优良的品质和合理的价位，以满足消费者的心理期望。

(3)有关部门要进一步优化老字号发展环境，加强政策支持及引导，共同营造促进其跨界发展的大环境。